【狙いはこれ！】中国発「ラブブ」が狙う “世界制覇”の理由とは？

中国。ポップマートが送り出したアートトイ『ラブブ（LABUBU）」が今、爆発的に人気が出ています。

「可愛いのに不気味」
「ブサカワ」

でトレンドを席巻中なんです。

この記事では、ラブブがなぜ“狙い通り”に世界中でヒットしているのか、

その戦略と背景を徹底解説します。

ぜひ読んで頂ければ嬉しいです！

では、参りましょ

「ラブブの狙い」って何？ブラインドボックス戦略の勝利

ラブブは“ブラインドボックス方式”で発売されており

中身が何か分からないドキドキ感を演出しています。

ファンは開ける瞬間を動画やSNSに投稿→TikTokではハッシュタグ「♯abubu」が世界で１００万投稿以上され話題に

特に「シークレット版」（希少７２分の１）狙いでの争奪戦が激化→転売・並びの熱狂を巻き起こしてます

何が出るか分からないことでコレクターの心を狙い撃ち成功！

海外展開も”狙い通り”！セレブ&グローバルブーム

ラブブ人気は中国だけではなく世界へ飛び火！

・米中の店頭で列、税関で数百体押収されるほど

・米国・欧州でユーザー急増、２０２５年第１四半期に米国では前年同期比９００%超の売上伸び

・リアーナ、リサ、BLACKPINK、ブラッド・ビットといった有名人のSNS投稿でさらに拡散

海外の“かわいい文化”とタイミングがよく結びつき、戦略的に狙いが当たっています。

ブランドIP戦略：ポップマートが狙う未来

ポップマートはラブブを単なる玩具ではなくブランドIPとして育成中

・オリジナルのストーリー「THE　MONSTERS」へ拡張、絵本やイベントを展開。

・世界中のファンとコミュニティ構築、限定・地域別デザインを展開

・１０８万元（約２２００万円）で初代モデルがオークション落札されており、希少性も演出しています。

IPとしての”価値の高騰”も狙い通り！

“狙い目”はレンタル&体験。次世代の消費トレンド

中国ではラブブ人形のレンタルサービスまであります。

・結婚式やパーティー、イベント装飾用に”貸し出し”として人気が出てきてます。

・「持っているだけで時代の波に乗っている証拠」と評価され文化現象に

・単なる所有から。消費体験の共有へ‥新しいマーケティングの形が見えます。

まとめ

ラブブは”戦略を持ったキャラクター”として

中国発の新しいグローバル・カルチャーの成功モデルとして注目されています。

今後はアニメ化やハリウッド進出とかも

ありそうですよね！

日本では、まだあまり知名度は低いかもしれませんが

今後、日本にもブームがやって来そうですね！

今後の動きに注目です

最後まで読んで頂きありがとうございました。